Meksika Hükümetinden Düzenleme
Meksika hükümeti kısa süre önce, kitlesel tüketime yönelik gıda ürünleriyle ilgili ve küçüklere yönelik metaverse de dahil olmak üzere ülkedeki geleneksel ve dijital medyadaki reklamların düzenlenmesini onayladı.
Genel Sağlık Kanunu Reklam Yönetmeliği’nin son güncellemesinin bir parçası olan yasal norm, en az bir beslenme uyarı mührü içeren gıda markalarının dijital reklamlarına kısıtlamalar getiriyor.
Onaylanan kısıtlamalar arasında açık ve kablolu televizyonun yanı sıra sinema salonları, dijital ve internet platformları ve sanal alanlar yer alıyor. Artık bu alanlarda reklam vermek isteyen her ürün markasının resmi izne sahip olması gerekiyor.
Bu, reklam parçalarının 13 yaşın üzerindeki kişilere yönelik olması durumunda, reklam izinlerinin Sıhhi Risklere Karşı Koruma Federal Komisyonu ( Cofepris ) tarafından verileceğini öngören onaylı yönetmeliğin Bis 22. maddesinde belirlenmiştir .
Avukat, düzenleyicinin 12 yaşın altındakiler için ne tür reklamların uygun olacağını belirleyeceğini söyledi. Daha sonra kendi kriterlerine göre çocuk gıda markalarının internet ve diğer dijital platformlarda reklam vermesine izin verecek veya vermeyecek.
Escartín, Cofepris’in şirketlerin ilgili reklam izinlerini talep etmek için izlemesi gereken prosedürle ilgili kriterleri henüz yayınlamadığını söyledi.
Yeni düzenlemeler, diğerlerinin yanı sıra Osito Bimbo, Tigre Toño ve Chester Cheto gibi Meksika markalarının tahıl, kızarmış yiyecekler veya keklerin ambalajlarında görünen tanınmış karakterleri dijital reklamcılığın kapsamı dışında bırakıyor.
Sanal alan kaybı
Uzmana göre, reklam düzenlemelerini güncellemek, şirketlerin ürünlerini tanıtabilecekleri alan kaybı anlamına geliyor. Daha önce, bu kısıtlamalar paketleme ile sınırlıydı, ancak şimdi metaverse gibi umut verici yeni alanlar da hariç tutulacak, diye ekledi.
Rojo Colectivo’nun kreatif direktör yardımcısı Iván García, artık ulusal ve yabancı markaların önündeki zorluk, reklam stratejilerini tüm platformlarda değiştirmek olacak. Artık çocukları dahil etmek yerine, mesajlarını satın alma kararını gerçekten veren ebeveynlere yönlendirmek zorunda kalacaklar.
Ülkede faaliyet gösteren gıda şirketleri için ortaya çıkan bir diğer dezavantaj, reklam stratejilerinin piyasaya ve Meksika düzenleyici standartlarına göre ayarlanmasıdır. Şirketler genel olarak kültürlerine veya tüketim alışkanlıklarına göre ülkelere göre bazı varyantlarla global kampanyalar yürütürler.
Bu gibi haberleri kaçırmamak için bizi telegram kanalımızdan takip edebilirsinizz…
