Kripto piyasalarının yükselişe geçmesi ve bir zamanlar var olan düzenleyici kaygıların Trump Yönetimi altında saat başı erimesiyle birlikte, sektör liderleri aylar önce bile düşünülemeyen agresif büyüme stratejilerine sıkı sıkıya sarılıyor.
Zor durumdaki NFT sektörünün en iyi markalarından biri olan Doodles’a girin.
Eski Billboard yöneticisi Julian Holguin’in yönetimindeki Doodles, McDonald’s, Adidas ve pop müzik sansasyonu Pharrell Williams gibi şirketlerle ortaklıklar kurarak kriptoda en önemli farkındalık kampanyalarından birini oluşturarak yıllarca süren kripto ayı piyasasını atlattı.
Ancak şimdi şirket rotasını değiştiriyor, tecrübeli üst düzey yöneticisini NFT koleksiyonunun orijinal sanatçısıyla değiştiriyor, karmaşık kurumsal bağlantıları reddediyor ve kendi token’ını piyasaya sürüyor.
Doodles’ın yaratıcısı ve yeni CEO’su Scott Martin, Decrypt’e şirketle ilgili büyük planlarını anlattı; bu planlar arasında şirket odaklı “çıkarcı” uygulamalarına son vermek ve balon gibi büyüyen meme coin piyasasına iddialı bir şekilde girmek de var.
Martin’e göre marka son yıllarda aynı anda hem kripto para sahiplerini memnun etmek hem de tüm tüketicilere uygun bir marka olarak büyümek için mücadele etti. Sanatçı, bu birbiriyle yarışan hedefler arasındaki gerilimi “futon etkisi” olarak adlandırmaya başladı.
“Hem yatak hem de kanepe olmaya çalışıyoruz,” dedi. “Ve sonuçta bu rahatsız edici.”
Martin, bu başarısız stratejinin en iyi örneği olarak Doodles’ın sonbaharda Rubik’s Cube ile yaptığı işbirliğine işaret ediyor. Doodles karakterlerini popüler bir oyuncağın üzerine yerleştirmek? Elbette, bu akıllıca bir pazarlama. Ancak daha da ileri giderek Doodles avatarları için Rubik’s temalı, kendi deyimiyle “hiçbir şey yapmayan” dijital giyilebilir ürün paketleri satmak?
Martin, “Bu çıkarcı ve zorlama” dedi. Bu tür hamlelerin Doodles sahiplerini kızdırdığını ve bu süreçte projenin en çok ihtiyaç duyduğu çekirdek kullanıcı grubunu yabancılaştırdığını açıkladı.
Martin, “Topluluk olmadan Doodles boş bir kabuktur,” diye ekledi.
CEO, Doodles’ın McDonald’s ve Pharrell ile güçlü ortaklıklarını koruyacağını, çünkü bunların marka bilinirliğini artırmak için hala etkili araçlar olduğunu söylüyor. Ancak, bir boşlukta, ana akım ticaret ve blok zinciri kavramlarını birbirine bağlamak için görünebilecek, ancak gerçekte çok az gerçek tüketici tarafından istenen zincir içi koleksiyonları elde etmek için sahiplerin çemberlerden atlamasını sağlayan günler geride kaldı.
Yani, Martin’in zincirleme hile olarak gördüğü şey dışarıda. Mem coin dejenerasyonu mu?
Perşembe günü Doodles, Donald Trump’ın paradigma değiştiren Kasım ayında yeniden seçilmesinin ardından spekülatif coinleri (bazıları tarafından “kültür coinleri” olarak adlandırılıyor) piyasaya süren Pudgy Penguins ve Azuki gibi diğer önde gelen NFT projelerinin izinden giderek kendi Solana tokenı DOOD’u piyasaya sürmeyi planladığını duyurdu.
DOOD, 10 milyar tokenlık bir arzla, meme coinler için mevcut sıcak zincir olan Solana’da konuşlandırılacak. Ancak Doodles ekibi gelecekte, Doodles’ın daha önce ürünler geliştirdiği Coinbase’in Ethereum katman-2 ağı Base’e de bir köprü kurmayı planlıyor.
Eski Başkan Joe Biden’ın kripto şüpheci yönetimi altında, bu tür token lansmanları muhtemelen yasal kabuslara dönüşecekti. Ancak bugünün cesur yeni dünyasında, görevdeki ABD başkanının kendi meme coin’i var ve su, diğer herkesin de atlaması için oldukça iyi görünüyor.
Martin, DOOD’un “başlangıçta bir meme coin olarak piyasaya çıkacağını” söyledi. Ancak daha sonra “buna bir meme coin dememeyi” tercih ettiğini de sözlerine ekledi. Sonunda, ABD menkul kıymetler yasaları düzgün bir şekilde yönlendirildikten sonra, tokenin Doodles ile ilgili uygulamaların oyunlaştırılmış bir ekosistemini destekleyecek “daha çok bir yardımcı paraya dönüşeceğini” söyledi.
Ne tür bir yardımcı program ve ne tür uygulamalar? Martin, bir örnek olarak ekibinin bir sanat galerisinin tavanından “büyük, çok pahalı bir heykel” sarkıtmak için planlar hazırladığını ve kullanıcıların DOOD tokenlerini sanat eserini yavaşça bir araba kırıcısına indirmek için harcamalarına izin verdiğini söyledi.
Bu tür konseptler Martin’in “[Doodles’ın] yeni yönünün mantrası” olarak gördüğü şeyi özetliyor: izleyicinin hikayeyi bitirmesine izin vermek.
NFT markasının dünyadaki yerini haklı çıkarmak için nadir sanat eserlerini yok etmesi gerekip gerekmediği sorusunu kısaca bir kenara bırakalım: Şirketin nadir sanat eserlerinin yok edilmesini sağlamak için gerçekten kendi spekülatif token’ını piyasaya sürmesi gerekiyor mu?
Şirketinin neden bir coin çıkarmayı tercih ettiği sorulduğunda Martin biraz bocaladı ve mevcut herhangi bir kripto token’ın interaktif bir Doodles ekosistemini kolayca destekleyebileceğini kabul etti.
Ancak bir dakika sonra oldukça açık sözlü bir açıklama yaptı.
“Sahiplerimize değer katmak için güvene dayalı bir görevimiz var” dedi. DOOD da “bu yeni pazarda çok rekabetçi ve değerli bir varlık” olabilir.
Yeni Doodles’ı eskisinden ayıran nedir? Belki de bu sorunun cevabı, metaverse botları satmak ile Picasso heykellerini parçalamak arasındaki ideolojik ayrımda bulunamaz. Belki de artık sessiz kısmı yüksek sesle söyleyebilmek kadar basittir.
Bizi sosyal medya hesabımızdan takip etmeyi unutmayın.
Bir sonraki haberimize buradan ulaşabilirsiniz.