Son veriler, DeFi ve CeFi kampanyalarının mevcut kripto kullanıcılarına ulaşmada kripto oyun ve kumar kampanyalarından çok daha etkili olduğunu gösteriyor.
Kripto oyun ve kumar kampanyaları, kripto sektörünün tüm sektörleri arasında maliyet açısından en yüksek sırada yer alıyor. Mevcut kripto cüzdanlarına sahip kullanıcıları edinmenin en pahalı yoludur. Son veriler bunu gösteriyor.
Web3 pazarlama şirketi Addressable’ın kurucu ortağı Asaf Nadler, X’te bir rapor paylaştı. Raporda, oyun ve kumar temelli kampanyaların en pahalı kategorilerden biri olduğu belirtildi. Nadler, bu kampanyalarda ortalama CPW’nin 8,74 dolar olduğunu söyledi. En düşük çeyrekte bile bu değerin 3,40 dolara indiğini ekledi. CPW’nin, yalnızca ziyaret değil, cüzdan entegrasyonu üzerinden ölçüldüğünü vurguladı. Bu yüzden bu metriğin daha nitelikli olduğu düşüncesi hakim.
Başlıklar
‘Yüksek müşteri kaybı’ oranının sebebi bu mu?
Nadler, daha önce Cointelegraph’a yaptığı açıklamada analiz verilerine dikkat çekti. Bu verilere göre, cüzdan sahibi kullanıcıların kripto ürünlerine geçiş yapma ihtimali daha yüksek duruyor.
Nadler, kripto oyunlardaki yüksek maliyet-getiri oranının başlıca nedenlerini yüksek kayıp riski, spekülatif davranışlar ve yoğun rekabet olarak gösterdi. Bu faktörlerin sektördeki sürdürülebilirliği zorlaştırdığını ifade etti. Ona göre, Web3 oyunları gelecekte yaygınlaşacaksa sağlam bir kullanıcı edinme stratejisi şart. Bu strateji, Web2’deki sürdürülebilirliği yakalayabilmek için kritik öneme sahip.
Axie Infinity’nin kurucu ortağı Jeff “JiHo” Zirlin, 11 Nisan’da X üzerinden açıklama yaptı. Zirlin, yüksek CPW dönemlerinin denemeler için uygun zamanlar olacağını ifade etti.
“Yeni oyunlar/ürün hatları yaratın, pazar payımızı sağlamlaştırın ve bir sonraki pazar genişlemesine hazır olun,” dedi Zirlin. “Ne zaman kıvrılma aşaması olduğunu bilin. Ne zaman patlama zamanı olduğunu bilin,” diye ekledi.
Bu arada, DeFi ve CeFi kampanyaları yeni kripto kullanıcıları çekmede çok daha kolay. Nadler, “DeFi/CeFi kampanyaları, 2,79 dolarlık ortalama CPW ve sadece 0,10 dolarlık alt çeyrek ile en uygun maliyetli olanlardır” dedi.
Sonuçlar, Addressable platformunda yürütülen 200 programatik kampanyaya dayanmaktadır. Bu kampanyaların, 70’ten fazla reklamveren aracılığıyla yaklaşık 9,5 milyon kullanıcıyı hedeflediği belirtiliyor.
CPW’nin piyasa döngüleri, bölgeler, kampanya stratejileri ve hedef kitle segmentleri arasında nasıl değiştiğini izler.
Nadler, boğa koşuları sırasında mevcut kripto cüzdan sahipleri için premium piyasalarda düşük maliyetli dönüşümler olduğunu vurguladı. Ayrıca piyasa düşüşleri sırasında dikkatlerini çekmenin önemli ölçüde daha pahalı hale geldiğini söyledi.
2024’te ABD ve Batı Avrupa’da CPW’nin 1-3. çeyrekler arasında 4 ve 27 kat arttığını söyledi. Ayrıca piyasaların konsolide olmaya devam ettiğini ve kripto cüzdan sahiplerinin ilgisinin azaldığını vurguladı.
Nadler, “Bu piyasalar boğa koşuları sırasında ölçek ve kalite sağlarken, duygu düşüşe geçtiğinde önemli ölçüde daha pahalı hale geliyor ve bu da onları düşüşler sırasında daha az sürdürülebilir hale getiriyor” dedi.
Bu arada, Latin Amerika ve Doğu Avrupa gibi gelişmekte olan piyasalar “elverişli koşullarda olağanüstü düşük CPW sunuyor ancak aşırı maliyet oynaklığı yaşayabilir.”
Bir sonraki haber: CZ ABD’deki ‘Temelsiz’ İtiraf Anlaşması İddialarına Karşı Çıktı